|
«Продается не товар, а имидж товара!»
Бренд - это философское и смысловое наполнение, эмоционально
насыщенный актив, имидж и позиционирование товара и услуг. Это визитная карточка
компании, торговая марка.
Бренд создает индивидуальность компании, придает значимость
и неповторимость, определяет первое впечатление и придает шарм.
Бренд - это ориентир покупателя по Вашему адресу в огромных
возможностях выбора, это наполненное эмоциональными ощущениями желание покупателя
Бренд - это двигатель Вашей компании, её блеск и витрина.
Бренд - это Ваше имя, символ, дух, закодированное программа
на развитие.
Бренд - это знамя компании, это закодированное желание на
успех.
Бренд - это прибавочная стоимость продукта, это нематериальный
актив Вашей компании
Нет продаж – нет бизнеса. Это аксиома и спрос на товар рождает увеличение
его производства. Задачи маркетинга тесно сопряжены с брендом и продвижение
бренда является одной из основных функций маркетинга, что, бесспорно, влияет
на количественную сторону товара.
Брендинг в полном понимании этого слова – умение создать
имя, олицетворяющее и включающее в себя силу, мощь, энергию компании и продукта,
которые дают реальную отдачу - деньги. В принципе для этого и создается бренд!
Производитель и продавец желают только одного – получения прибыли и бренд –
великолепный и совершенный инструмент для этого!
Создание бренда – это уникальная работа, это не просто идея,
это деньги и в нем сопрягаются экономика и психология бизнеса. Его можно создать,
придать ему стоимость, использовать на слиянии и поглощении, продать. Это финансово
насыщенная сущность, живущая собственной жизнью. И еще надо понимать, что при
создании бренда следует знать, осилит ли его компания, и какой он будет географически
(глобальный, локальный в масштабах страны, региона, города).
Создание бренда – это далеко не простой вопрос, как кажется
некоторым начинающим предпринимателем. Это глубокий анализ того, что Вы, в конечном
счете, хотите получить от своей организации, причем имеется в виду не только
коммерческой. Это большая, напряженная, трудоёмкая работа, этот напряжение интеллекта,
эмоций и наличие развитой интуиции.
Корпоративная идеология – это мощная возможность ещё большего
усиления и укрепления компании на рынке, она создается на основе бренда, это
целостная концепция, когда компания «дышит» духовностью и движет ею духовная
философия. Идеология вдохновляет организацию, она способна сплотить компанию
вокруг основных её постулатов: миссии, видения, цели и задачи.
Корпоративная идеологии – консенсус, который настраивает
многие умы на одно звучание, это совокупность объявленных ценностей, объединяющих
сотрудников вокруг миссии и видения, это дух компании – ряд установок и принципов,
на которых основана компания.
Уместно поговорить об энергоинформационном поле бренда, пранасферы, самостоятельно
воздействующую на эмоциональную ориентированность потребителя Вашей продукции,
создающее желание клиента обратить внимание именно на Вашу компанию, товар,
услугу. Здесь коэффициент полезного действия от вложений особенно высок. Бренд
– это идея, дух, знамя, это закодированное желание на успех и развитие.
А идеи, как известно, витают в воздухе, и это выражение имеет реальность!
Только одно звучание или вид знаменитых брендов вызывают море эмоций, чувств
и намерений! И доходит до того, что толпа, зараженная этими эмоциями, уже не
думает, а просто хочет! Много раз! Всегда! Каждый день! Не думает о полезности,
целесообразности, необходимости в данном товаре или услуге, – просто – хочет
и все! А эмоции, как известно, не отслеживаются сознанием.
Всю эту силу можно заложить и сформировать в бренд, ну а для бизнеса – это
возможность получить прибыль несоизмеримую с аналогичным товаром без этой важной
составляющей. Аналогичный товар может быть даже лучше по многим параметрам,
но люди покупают бренд! И стоить он будет дороже! Так что энергетика бренда
– это не фантазия, а реальная составляющая, во многом определяющая силу и мощь
бренда.
Брендом надо жить, это своего рода «программирование», НЛП. Там, где бренд
является стержнем бизнеса, за бренд отвечает высшее руководство. К примеру,
это такие компании, как «BMW», «MaRlboro», «Virgion», «Coca-Cola», «McDonald`s»,
«Grand Met», «Nestle». В этих организациях существуют службы брендинга, подчиняющиеся
только высшему руководству компаний, так как их задача считается одной из главных.
Ребрендинг
Но бывает и так, что надо что-то менять в организации. Бренда, как такового
может и не было или был, да слабоват и тогда необходим ребрендинг – реорганизация,
весьма трудный, часто болезненный процесс, соразмерен со сложностью изменить
человека – его характер, привычки, устои, мировоззрение, понятия. А ведь организация
– это тот же организм. Тогда брендинг надо проводить в полном объеме.
Смотрите также: Услуги формирования бренда, Методика проведения брендинга, Список самых дорогих брендов мира |
